如果关注保健产品的舆情，就会发现,只要涉及“保健食品”四个字，几乎清一色的都是负面的案例，即使是正面的消费提示，也要先说一通保健产品的不好，在部分监管者印象中，保健食品成为了社会不稳定的因素，在不少媒体的眼中，卖保健食品成为了“骗销”；在很多消费者的谈资中，保健食品是没用的东西。而那些没假冒保健产品的，那些以保健食品为工具的案件，全都被冠以保健产品违法的名头，在文件中宣传。在媒体上传播，在互联网上霸屏。

　　从打“四非”到“百日行动”再到专项整治，监管部门对于保健食品的特别关注和特别整顿一直没有停止。2021年12月31日，最高人民法院、开云体育 开云平台最高人民检察院举行新闻发布会，发布了《关于办理危害食品安全刑事案件适用法律若干问题的解释》和典型案例，《解释》的第十九条规定。利用广告对保健食品或者其他食品作虚假宣传，以虚假广告罪 定罪处罚；利用销售保健食品或者其他食品财物，以罪 定罪处罚。以前都是行政处罚，从2022年开始可以入刑了。

　　面对着如此严峻的环境，保健食品行业应该怎么办？需要有一个正面的榜样作为参照物。而监管部门也不能只对行业说“不该怎么样”，而是要推出一些正面的案例，以好企业的作为告诉行业“应该做什么”。

　　毫无疑问，作为法定特殊食品之一的，经过科学评价和严格审批的保健食品，肯定有明确的健康功效，这些功效不仅是GB-16740的标准定义，不仅是27个功能加膳食补充剂的描述，还体现在“没病的张家大姐吃了保健食品降低了患病的风险”“有病的李家大哥吃了保健食品在治疗中增强了疗效减少了痛苦”“病后的王家大妈吃了保健食品提高了康复质量”这些实实在在的健康生活中。但是在监管部门的官宣和媒体的报道中，公众看到听到的案例只是“某某消费者把保健食品当药吃导致病情加重”“某某老人囤积保健食品结果吃了没用”“某某专家质疑保健食品”等等。没有一个具体讲述通过食用保健食品获得健康感受的正面事例。而那些大姐大哥大妈的真实的健康故事，却在企业的产品宣传中大放异彩，成为了商家的营销工具。甚至是被不法营销的讲师们经过添油加醋，当成了揽客卖货的“讲口”。可见，重“抑劣”轻“扬优”成为了保健食品行业的一个短板。可见，保健食品行业已经到了开云 开云体育平台树立榜样吸粉点赞的时候了。

　　比起法规的教化，真实的案例最能够打动人心。保健食品诞生已经26年了，能够生存和发展，核心力量就是有一大批优秀的企业。一些不法企业死掉了，是因为他们违背了生存的规则；一些守规矩的企业死掉了，是因为他们不能适应市场的环境。而众多不断成长的企业，他们的法则是“守正创新”就是在遵纪守法中找到了顺应时代，适应企业的发展路径。事实上，好的企业，好的案例在保健食品行业中有很多很多，数量远远大于被曝光的不法案例和违法企业。海量的正面榜样有待监管部门提取。把这些企业抬举起来，是监管部门的责任。是媒体的作为，是消费者的期待，是行业的需求。开云体育 开云平台

　　如果保健食品行业是一团糟，那么这个行业也不可能存在26年，如果保健食品是在骗人，那么也不会连续多年国检合格率在99%以上，保健食品行业上有健康中国大计的加持，下有美好生活需求的基础，而将其贯穿与丰满的骨骼和肌肤便是一个个鲜活的案例和实在的榜样。挖掘这些案例树立这些榜样的推手便是监管部门，只有把树立榜样提升到国家行动的层面，榜样的力量才能成为行业成长的动力。

　　数据显示，，近年来我国保健食品消费支出的年均增长速度为15-30%，从中长期看我国保健食品行业销售收入仍将保持高速增长态势。通过强力整顿，开云体育 开云平台倒逼行业改革和转型升级，行业整体实力得到巩固，与此同时，《“健康中国2030”规划纲要》、《国民营养计划（2017-2030年）》、《健康中国行动（2019-2030年）》等一系列政策文件的出台，为保健食品行业加快发展提供了更开云 开云体育平台加有利的环境。而进入常态的新冠疫情，推进了公众的健康意识、健康素养、健康需求的提升，加快了保健食品贴近大众刚需的进程。行业、政策、消费的利好摆在眼前，冲刺小康的路上，把保健食品正面的案例推出来正当其时。诚然，保健食品正面案例教育的推广，面临着异化和跑偏的风险，需要一个并不轻松的适应过程，但是，人民健康需求是大势所趋，只要监管部门努力用心，开好头，起好步，把好关，正面案例必然会给行业和消费者带来巨大的正能量。而一旦保健食品的正面案例能够光明正大地常态化地在主流渠道宣传，我国特殊食品的科普教育，就有了一个好的模板和新的路径。

　　监管部门很能干，把严打保健食品违法行为这件事做得很红火，相信他们只要用心，也一定能把树立保健食品行业榜样这件事做得很出彩。