2023年，是茅台“大集团一盘棋”战略元年，茅台保健酒业公司在2022年转型升级后，以营收增长133%的成绩交出了一份亮眼答卷。
新年伊始，茅台保健酒业公司先后在全国多个城市，用106场新春团拜会，打响开年营销“第一枪”，用大手笔、大动作，力求在春节白酒旺销期抢占2023年市场新机，全力打造新年“开门红”。
春节，历来是白酒企业进行品牌营销的关键节点。今年的春节，随着各地防疫政策转变，或将迎来三年以来的消费高峰。近期，众多白酒企业也纷纷抓住春节势头上演品牌营销重头戏，如何抢跑“春节档”，在这场“迎新春”战役中大获全胜，茅台保健酒业已抢攻第一波营销势头。
这一次，茅台保健酒业打出情感牌，释放“家文化”，以“回家乡”作为品牌营销的情感发力点，与消费者共情共生，以“家”为核心开展的一系列文化营销活动，让“茅台家族”品牌与节日共鸣，也建立起茅台家族与消费者之间的沟通桥梁。
首先是元旦前后在全国13个城市上演的新年灯光大秀，茅台保健酒业第一时间送出新年祝福的同时，也点亮2023年茅台家族的营销“开门红”。
其次是全国各地举办的106场新春团拜会，精准传播了品牌文化。据悉，茅台保健酒业还将在广州、杭州、北京、郑州、西安、上海、南京、贵阳等酱酒消费重点城市的高速、Kaiyun App下载 全站高铁站、机场内投放《2023年，我们一起回家乡》品牌宣传海报。春节期间，茅台家族还将在线下开展促销活动，大规模的市场动作，提升“茅台家族”的品牌曝光量。
除线下的火热造势外，茅台保健酒业还同步开启线上回馈消费者的活动，据透露，保健酒业将在1月18日至27日开展“茅台家族·带着酱香回家乡”线上有奖互动活动。
线上线下的联动营销模式，成为了茅台保健酒业打入酱酒市场、抢占消费者心智的利器，既扩大了“茅台家族”的品牌张力，也让消费者与品牌进行深度互动，从而形成更深的情感绑定。
此次新春团拜会主题为“福临新春美时代，茅台家族贺癸卯”，覆盖全国19个省（片）区，61个城市，参与人数超过1.1万人。举行团拜会的城市既有北、上、广、深一线城市，也有贵州、河南、山东等酱酒消费大省的重要城市，还有许多三线乃至四线城市，市场拓展思路紧紧围绕茅台集团白酒板块中100-500元这一价格带定位。
从团拜会举行的地点，不难看出保健酒业公司对于市场的精准把控。公司开年锚定市场营销工作转型，下沉市场、深耕客户，有效拓展了产品辐射范围。
茅台集团委委员、副总经理、总法律顾问段建桦在保健酒业公司2023年度市场工作会上曾表示：“对保健酒业公司来说，管理层级应该触达县、乡镇一级，触达到接触终端消费者的人。”
“我们致力于将茅台家族的酱香酒之美，Kaiyun App下载 全站铺陈到全国基础市场，普及给亿万消费者，推荐给年轻用户，下沉到县乡镇美丽乡村的饮用场景中。”保健酒业公司董事长汪智明在贵阳新春团拜会上表示。
各地团拜会以红色为活动主色调，凸显温暖、喜庆的节日氛围。除精彩的歌舞表演外，茅台醇、酱门经典、茅台不老酒、Kaiyun App下载 全站茅鹿源、台源等保健酒业旗下产品悉数亮相。
值得一提的是，新春团拜会上将会展示保健酒业今年重磅推出的新品——台源，焕新上线的台源酒也是填补茅台集团200元以下价格空白区的战略性单品。
继茅台醇年代系列、酱门经典焕新上市后，台源的推出标志着保健酒业公司进一步梳理内部产品价格带，紧扣“质价匹配、层次清晰、梯度合理”的产品结构体系，助力构建齐头并进、错位互补的茅台家族品牌矩阵。
随着消费观念转变，白酒品牌化下沉成大趋势，保健酒业公司瞄准自身赛道，依靠“茅台家族”的强大背书，将通过台源迅速抢占优质中低端白酒消费市场，助力保健酒业公司朝“集团第二增长极”这一关键目标稳步迈进。
酒业专家肖竹青指出，茅台一系列产品与品牌整合动作主要是为了丰富和清晰全价格带、全产品概念、全包装形态的产品矩阵，最大限度满足消费者在不同层次、不同消费场景的细分需求。
茅台的产品因为相同而“甘美之”，因不同而“各美之”，主打大众价格带的茅台保健酒如何“各美之”？茅台保健酒业已做了充分的思考与准备。
“2023年将是茅台保健酒业公司最关键的一年。”保健酒业公司总经理冯铖表示，厂商将打起12分精神，在经济上行期把市场“抢”下来。
2023年，茅台保健酒业要实现基酒产量突破2.5万吨，确保基酒供应，力争营收进入酱酒行业前五。
按照集团“品牌聚焦、产品瘦身”的要求，今年还将深耕社区、农村等基层市场，主营100-500元产品，打造优质中低端白酒品牌。
从此次投放的海报内容可以看出，保健酒业在品牌聚焦方面已积极落实，展示了茅台醇年代系列、酱门经典、茅台不老酒、台源、茅鹿源五款酒，重塑后的产品结构更加清晰。站在C位的茅台醇年代系列，今年还将继续深挖“缘”文化内涵，加强文化酒开发，加强渠道管理实现顺价销售。
台源则是今年保健酒业公司上线的新品。冯铖表示，台源酒是茅台首次进军100元左右价格带的首款产品，要让社区和农村喝口粮酒的老百姓也能喝到茅台产品。
市场营销上，保健酒业还会加大力度对总经销进行“升级”，实现优化与转型，要求市场一线持续做好品牌传播，以“五合”营销法为实施重点，整合资源的思维和格局，扩大优质高效的市场体系建设。
在观察者看来，“抢”是今年茅台保健酒业公司的关键词，抢市场赢得先发优势，也赢得市场主动权，从1月1日到今天，保健酒业公司“抢跑”在新年，针对不同市场实行差异化投放，扩大了品牌影响力与知名度。