沉迷保健品早已不是老年人特有的标签，也不仅仅是演艺圈风靡的现象。2018年天猫双11购物节，超过800个品牌的保健品合力拿到进口品类销售第一。据天猫国际统计，80后和90后年轻人群在进口保健品消费者中占比高达60%。
当千禧一代逐渐成为社会的消费主力，越来越多年轻人将保健品纳入自己的健康方案。养生，这个曾经只有老年人关心的话题，正在成为年轻人的生活方式。“啤酒加枸杞，可乐放参”“穿着破洞裤，贴着暖宝宝”“一边熬夜，一边敷面膜”等新潮另类的“朋克养生法”渐渐流行起来，睡眠仪、保温杯、养生茶、膳食补充剂等传统保健产品也在年轻人中热销起来。
不健康的生活方式加上一些疾病的低龄化，当代年轻人普遍面临养生焦虑，在消费市场中，他们已展现出巨大的养生需求。90后热衷购买保健类产品，与其消费理念密不可分。当前，90后正处于消费快速上升期，已渐渐成长为消费市场的主力军。苏宁研究院发布的相关报告显示，我国“90后”约有2.3亿人，这个群体敢花钱，普遍注重品质和服务，追求个性化、多样化和体验式消费。
《2019国民健康洞察报告》显示，96%的公众对自己的健康状况表示担忧，只有10%的公众认为自身的健康状况可以达到9分甚至10分，同时，“90后”等年轻群体的健康自评分最低，仅为6.6分。 可见，年轻人对健康问题越来越重视。叮当健康研究院发布的数据显示， 80后和90后群体中，有养生意识的人数超过7成。 在营养保健品的购买者中， 90后占比达到25.01%，长期服用保健品的90后高达21.9%。
在11月30日举行的2019今日头条算数健康大会上，《2019国人健康关注度大数据》正式发布，“失眠”首次上榜“十大最受关注疾病”。 2019年，每天约有3500万人在今日头条上浏览健康内容，健康类资讯阅读量高达540亿，比2018年增加了60.7%，是2015年的近11.5倍。 从年龄上来看， 18岁至23岁之间的人群对健康兴趣度上升最明显，达46.9%，涨幅高于50岁以上人群的44.5%。
有健康诉求，但缺少正确的健康理念和良好的生活习惯及生活方式，面对五花八门的营销手段，“养生青年”容易陷入养生误区。除了购买保健食品，当代年轻人还热衷于“懒癌式”保健，通经络瘦腿器、电加热刮痧仪、睡眠仪、智能理疗按摩器、生发仪等“养生神器”由此大行其道。其实，年轻人关注自身健康，养生本身无过错，但过犹不及，反而容易被各路保健品“割韭菜”，因此应当擦亮眼睛，选择真正适合自身的产品，更重要的是结合健康规律的生活方式。
目前，中国人的饮食、生活已经从吃得饱、满足基本生理需要，向保持营养均衡摄入、利于身体健康的方式改变；从有病治病、凑合过日子到无病预防、提高健康质量转变，尤其是年轻中产消费者对健康的需求，不仅越来越迫切，而且逐渐向着多元化方向发展发展。“新养生主义”已催生巨大的消费市场。如今，我国已是全球第二大保健品消费市场。截至2018年底，我国约有1.6万个保健产品批准文号，2300多家工厂，600万至800万名从业人员，近4000亿元产值。
《2017-2022年中国健康养生行业市场发展现状及前景预测报告》预测：到2020年，我国健康养生产业规模将超过8万亿元。在巨大的市场份额及市场开拓空间内，90后逐渐成了新主力，同时也吸引着众多人和创业者投入这波大潮。“养生减肥”“枸杞酒”等创业项目层出不穷，90后的花式养生也被称为新养生主义。
90后养生消费确实是全民养生时代中不可低估的一桶金。速途研究院发布的《90后养生报告》显示，国内长时间使用保健品的90后占比为21.9%，接近五成的90后偶尔会使用保健品，而排斥保健品的90后群体只占3.9%。在保健品消费支出方面，有34.2%的受访者每月在百元以内，32.7%的受访者月消费支出在100元至200元之间。值得注意的是，月消费支出百元内的受访者中，80后和90后占比超过七成。
我国营养品市场强劲的消费力已经让跨国营养保健企业不容忽视，还有一些等待分食蛋糕的外资品牌也跃跃欲试。据海关统计， 2019年前三季度，中国医药保健品进口525.7亿美元，同比增长35.5%，一改去年全年医药保健品进口增速下滑的态势。 中国医药保健品进出口商会最新发布的分析数据显示，西成药和生化药进口额的高速增长实现了西药类产品进口额的高增速，是促使医药保健品整体进口额大幅增长的主要原因。
进口保健食品在“双11”的强势表现，与直销行业形成鲜明对比，而在过去很多年里，9成以上直销企业扎堆的保健食品，恰好代表着我国保健食品消费的真实水平。如今，这个市场早已在80后、90后成为消费主力后开始分化。
虽然入局保健市场者越来越多，但我国人均保健品消费在全球排名依然较低。对比于日本和美国近千元的人均保健品消费水平来说，还有着巨大的提升空间。
据中商产业研究院发布的《2020年中国保健品行业市场前景研究报告》显示，2018年我国保健食品行业市场规模突破3000亿元大关，预计2019年市场规模将达3750.1亿元，同比增长11.9%。 根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计到 2020年我国保健食品行业市场规模将突破4000亿元。 我国保健企业开始借鉴海外保健品牌成熟的运作经验和产品研发思路，加大对保健食品领域的深耕力度。经过一轮激烈的跑马圈地后，保健企业将触角延伸到细分化、个性化、年轻化的领域。
针对广大年轻消费群体，企业需要细究他们的消费心理。在年轻人的世界里，性价比、产品品质已经不再是他们的首要考虑元素，个性化、消费感受、新鲜感和时尚感才是他们消费动力的来源。他们是玩着智能手机、刷着移动支付成长起来的一群人，他们热衷网络消费，熟悉移动消费，他们喜欢娱乐、时尚，追求个性化、多样化，追求满足自己越来越个性的、自我的消费欲望。他们渴望被认可，喜欢小众，虚拟社交平台留住了他们大量的时间和精力。他们不爱看传统的广告，他们更在意产品的质量，朋友的推荐、网络口碑的作用对他们的影响更大。
作为保健市场中的重要力量，直销行业近年来也逐渐走上年轻化道路，除了在产品与模式上注入了年轻化思维，在渠道运用上也与时俱进，开拓新领地。而这种很受 90后、00后喜爱的宣传推广方式，一改过去人们对直销公司专做老年人生意的印象，俨然树立起一种潮流文化。 好质量催生好形象，好形象赢得好口碑，好口碑吸引大消费群。直销企业在不偏离直销轨道的情况下，可迎合消费者需求研发生产产品，并结合时代发展趋势，适当拓展营销渠道，这样才能保持企业生命活力，在激烈的竞争中抢夺市场。
对于保健市场中的年轻新势力，业内人士表示，年轻人的养生经济仍为蓝海，具有可观的商业价值。商家应减少套路和忽悠，提升产品的功效价值，赋予产品更多独特内涵，以满足年轻群体的消费需求与习惯。另外，年轻人也需量力而行，理性消费养生产品。开云体育 开云官网开云体育 开云官网