疫情催化下的保健品市场疯长，无论是从海外保健品还是国内保健品的销售数据来看，都在去年双十一达到了巅峰。这几年，保健品市场总是一遍遍用创销售新高的方式来提醒大家重视“健康”这一大市场。
其中，抗衰延寿产业更是在日趋老龄化的社会里赚足了关注度。但国家市场监管总局介入后，现在的中国保健品市场又是怎么样的呢？中国消费者对此又是持什么态度呢？
2015年1月，金达威并购美国的知名保健品公司——Doctor’s Best。Doctor’s Best成立于1990年，是一家以科学为基础的营养补充公司，提供200多种产品，大多数均经过严格研究、制造并达到最高质量标准，并严格测试了产品从生产到销售的每个步骤中的品牌成分。 拥有一整套成熟的美国研发班底，多年在亚马逊平台上获得辅酶Q10、鱼油等细分领域的销冠。金达威Doctor’s Best 现作为金达威集团的一个美国科学营养品牌，其产品生产工厂已通过美国食药监局FDA工厂备案、NSF cGMP(膳食补充剂)认证、NSF cGMP(运动营养)认证，执行美国膳食补充剂FDA 21CFR111,117标准。工厂也通过FDA备案。
据去年半年报显示，销售NMN产品的子公司Doctor’s Best在今年上半年实现营收3.88亿元，同比增加30.11%，实现净利润5064.75万。不仅如此，在国内金达威也没有停止扩大布局的脚步。2020年12月1日，金达威出资3.07亿元收购丰原药业手中涉及NMN研发及原料药生产的诚信药业，交易完成后，金达威将持有诚信药业86%股权。诚信药业主营三大原料产品包括吡喹酮、奥拉西坦和β-烟酰胺单核苷酸，另一大原料产品丙胺酰谷氨酰胺即将投产，此外，诚信药业还拥有酶库资源。
2020年7月9日，金达威集团公开宣布Doctor’s Best NMN β-烟酰胺单核苷酸NAD抗衰老逆龄产品已经开始上市销售，天猫旗舰店目前的售价为1599元/瓶。此消息一经公布，仅仅10天，金达威就收获到8个涨停。此后，金达威方宣称，由于该产品属于美国工厂进行的小批量生产，目前已全部销售完毕，共销售1406瓶，销售金额为228.02万元。同年7月16日，金达威在天猫官方旗舰店开始接受产品预订，到7月19日，预售已达3605瓶，预售金额为540.40万元。截止至2021年4月，金达威的官方旗舰店在淘宝上已拥有超过9.6万的粉丝。
2020年7月9日，金达威集团公开宣布Doctor’s Best NMN β-烟酰胺单核苷酸NAD抗衰老逆龄产品已经开始上市销售，天猫旗舰店目前的售价为1599元/瓶。此消息一经公布，仅仅10天，金达威就收获到8个涨停。此后，金达威方宣称，由于该产品属于美国工厂进行的小批量生产，目前已全部销售完毕，共销售1406瓶，销售金额为228.02万元。同年7月16日，金达威在天猫官方旗舰店开始接受产品预订，到7月19日，预售已达3605瓶，预售金额为540.40万元。截止至2021年4月，金达威的官方旗舰店在淘宝上已拥有超过9.6万的粉丝。
事后，在1月21日的时代财经的采访中，互联网及临床医学专家曲晓良表示，此政策仅是针对于NMN产品国内经营行为的规范。但是NMN产品大多数是以跨境电商的形式在境内进行销售，所以此政策对NMN产品相关的企开云 开云体育官网业影响并不大。经查证，这项政策的发布也并未影响到NMN产品在淘宝、京东等跨境电商平台上的正常销售。金达威方也表示，公司的NMN产品是符合跨境进口的合法手续，所以目前在各大跨境电商平台——淘宝、京东等都未受到平台限制，均正常进行销售。
曲晓良认为NMN在境内销售形式一直存在“不合规性”，他解释到“按照我国规定，NMN要想作为保健品在国内获批上市必须经过临床试验，目前并无NMN产品在中国正式获批上市，且未来该产品在中国获批上市也十分困难，这也是很多‘不老药’通过跨境电商来作为销售平台的原因。”查阅相关资料可知，国内并未批准NMN作为药品、保健食品、食品添加剂和新食品原料的许可。但是NMN之所以可以被允许在电商平台上进行销售，其主要原因是在于其作为维生素B族的衍生物被列入了跨境购“正面清单”。
笔者注意到，截止到4月21日，金达威的一直保持在36-37元/股，较为稳定。成交额为1.09亿，总市值为225.94亿元，较之前上升不开云 开云体育官网少。但根据淘数据公布的官方数据可知，NMN相关产品数量同比去年3月，增长了23.49%，仅在淘宝平台就达到了10万+。所以金达威股市不能恢复到巅峰状态，其很大一部分原因是因为越来越多的竞争对手入海瓜分市场，并不是由于政策的负面影响。
且3月的最新淘数据也很好的证明了这一点。在海外膳食营养补充剂分支下的NMN相关品牌数为2932个，环比 4.86%，店铺数为3195个， 环比增长3.01%，产品数则依旧高达80263个。销售金额为1361165801.03元，相比去年3月的数据，增长了高达23.44%。在社交媒体，小红书上NMN相关的笔记为2万+，微博的#NMN#阅读量为711.9万。
可见，政策的颁布至少从销售额上并未对NMN产品造成很大的负面影响。特别是疫情常态化的当下，越来越多的消费者注意到”健康“这一大品类，也更多的年轻人愿意将钱花费在”养生“产品上。”朋克养生“风潮的流行，也侧面表明了当下消费者，特别是年轻消费者购买保健品更多的是追求”心安“的心理。疫情催化下的保健品行业持续上升，单从3月的最新淘数据可知，整个保健品在中国境内3月的销售额为28亿人民币，相较去年3月同比上升了32.11%，收藏次数同比上升 43.82%。所以，当下中国保健品市场的前景还是广阔可期的。开云 开云体育平台开云 开云体育平台