中国医药保健品市场分析 报告大全 从 2006 年开始中国医药行业开始进入复苏阶段这个态势在新的一年里暂时不会有突破性的改变。但是在医药市场上传统营销模式将受到挑战在企业资本运作中各企业正努力寻找新的生存方式更有为数不少的企业在境外市场寻找新的发展空间。 中国医药市场基本上可以分为三大类传统型医药、现代型医药以及功能型医药。目前传统型医药的市场份额仍然最大紧接着是现代型医药。 传统型医药指的是按照中国传统方法配制以传统中医药调理平衡观念为指引的产品。该类产品主要有以下...

　　中国医药保健品市场分析 报告大全 从 2006 年开始中国医药行业开始进入复苏阶段这个态势在新的一年里暂时不会有突破性的改变。但是在医药市场上传统营销模式将受到挑战在企业资本运作中各企业正努力寻找新的生存方式更有为数不少的企业在境外市场寻找新的发展空间。 中国医药市场基本上可以分为三大类传统型医药、现代型医药以及功能型医药。目前传统型医药的市场份额仍然最大紧接着是现代型医药。 传统型医药指的是按照中国传统方法配制以传统中医药调理平衡观念为指引的产品。该类产品主要有以下几种 1.中草药医药人参、冬虫夏草、灵芝等 2.女性医药抗衰老、补血美容产品有阿胶、蛇以及珍珠粉等 3.燕窝和鸡精 4.牦牛壮骨粉壮骨产品 5.龟类为原料的产品解毒祛湿 6.蜂蜜为原料的产品 目前传统型医药市场主要由 4家大型企业控制分别是万基、金日、康富来以及健康元。这 4家企业占了传统型医药总体市场销售额的近30%。这些品牌同样控制了目前医药最大的销售渠道超市和卖场。这 4个品牌最初都以人参产品作为其竞争产品使得人参产品成为消费者最多购买的医药。 关注点一女性保健产品 目前市场上明确标注为女性医药的产品有过百种仅深圳万基药业至少就有 5 种曾以“蜂王浆”、“双宝素”等老产品在医药市场独占鳌头的青春宝集团近年则主推“青春宝美容胶囊”等养颜产品在女性医药市场占有一席之地。 不少女性医药厂商抓住了女性追求“爱美和爱健康”的心理在产品定位上集中在以下 4 个方面美容养颜、排毒清肠、塑身减肥和补血补气这些定位不时交叉同时还附带有帮助睡眠、祛斑、除螨、延缓衰老等概念。 各企业在产品原料上也是绞尽脑汁先后推出了乌鸡、灵芝、龟蛇粉、珍珠粉、鱼肝油、雌激素、番茄红素、大豆异黄酮等为主要原料的产品在原料上创新未果在机理上又Kaiyun 开云层出不穷诸如氧自由基、sod活性酶、天然植物精华等在机理上存在缺陷就从人体出发宣扬“保护卵巢青春亮丽”、“清肠排毒美容养颜”、“抽脂排油轻松减肥”等在人体上再没有主意就只好添加违禁成分。或杜撰“欧美港流行”、“传统机理革新”借时尚明星引领、强势广告立碑、权威机构推荐、终端拦截推广等手段步入“假、劣、空”的境地最终或被媒体曝光或被监管部门查处不少经销商血本无归特别是减肥领域更是如此。 纵观女性医药市场产品可谓林立无数“太太口服液”、“静心口服液”、“中华乌鸡精”、“排毒养颜胶囊”、“红桃 K”、“血尔”、“东阿阿胶”、“女人缘”等知名品牌更是受到女性的青睐。容量可谓不小约为 100 多亿元占据了中国医药市场的 1/5甚至更强以致众多厂商纷纷介入。 关注点二成分型医药 就市场规模而言目前医药市场容量为 400 亿元其中 100 亿元的市场份额为天然、散装、无品牌的产品占据剩余的300 亿元则被加工过的品牌产品所占领。 鱼油、卵磷脂、螺旋藻Kaiyun 开云以及麦芽类产品占据了约 4.3%的市场份额为 12.9 亿元人民币。其中安利的 3种产品深海鲑鱼油胶囊卵磷脂维生素 E 片以及小麦胚芽油营养胶囊占据了这一市场份额的21%。 关注点三人参类产品 长期以来国内消费者对中草药医药以及天然的医药如参须和人参切片等已成了消费者主要服用。鹰牌目前属于健康元最早推出粉末状人参茶包在进入上海市场之后他们将目标对准华南和香港市场。 万基高度创新地将人参推向了另一个高度。它将传统中式医药天然人参加工成现代的便于服用的形式参糖、胶囊、茶包并在国内主要城市销售渠道广泛地大量

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